中国当代年轻人对美国价值观日益冷漠

香港《南华早报》3月20日文章，原题：中国的“千禧一代”“ Z世代”引领国家远离好莱坞电影、美国文化和美国品牌

中国年轻人似乎并不想被贴上反美标签。但是，尽管之前一两代人曾欣赏美国价值观、电影和品牌，并以积极眼光看待美国的政治状况、经济与科技进步，与中国更年轻一代的交谈显示，近年来美国的这种吸引力显然已消退。

中国的70后和80后都还记得，他们曾羡慕美式个人主义和民主自由。但随着北京与华盛顿之间的地缘政治竞争加剧，中国当代年轻人对美国的政治制度及民主变得日益冷漠甚至持负面态度。

无论这是否与中国广告业、时尚业或娱乐业的变化有关，出生于1980年至1995年的中国“千禧一代”和出生于1995年至2010年的“Z世代”，都不再像出生于1961年至1980年的“X世代”那样偏爱美国文化、产品和价值观。

“总的来说，与70后和80后相比，如今（中国）年轻消费者并不羡慕美国文化和时尚，这是很大的变化”，一家业内领先的广告公司的创意总监刘欣（音）说，“如今，无论产品设计还是广告创意，中国和东方元素都受到年轻人青睐……反映中国创新精神或大国自豪感的创意，成为赢得合同的最重要突破口。没有任何公司会蠢到再强调美国文化元素了。”

她说：“你能从耐克的宣传策略中发现端倪。耐克在中国市场逐渐淡化自己是一个美国品牌的形象，转而用中国本土的、地方的文化概念来推广产品。”与此同时，以好莱坞为代表的进口电影也在中国市场渐渐失宠。

“中国的95后中出现一种趋势——更习惯且享受本土的娱乐与时尚”，独立制片人关智（音）说，“无论从技术还是财力上，中国娱乐业都已更加成熟，拥有大量能满足本国观众娱乐需求的作品。”

中国“Z世代”的经济、消费和教育观不同于前几代人，呈现出富有爱国激情、追求个性以及被国内偶像市场吸引等特征。20多岁的深圳销售员郑悦童（音）说：“我们都喜欢国内网游和手游……已有大量我们能欣赏的中国流行文化，为何还要费心劳神地去了解美国或西方文化？”在中国消费者眼中，麦当劳、肯德基、星巴克和哈根达斯也不再是引领潮流的品牌。相反，人们把视线投向本国的新型茶餐厅等初创企业。

作者He Huifeng，丁玎译