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谁说传统不新潮看当代文创的破局之道

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龙门石窟“剪刀手”主佛文创产品 | 图源：龙门石窟官微

今年七夕，“传统文化担当”河南卫视再次以《七夕奇妙游》惊艳全国，以龙门石窟为背景，展现了博大精深、美仑美奂的中华传统文化。年初的《唐宫夜宴》爆火出圈后，河南卫视继续以解读传统节日为主题打造节目，而接下来《中秋寻亲奇妙季》、《重阳节最忆是少年》也都在筹备中，呼声颇高。

龙门飞天惊艳七夕 | 图源：河南卫视新浪微博

河南卫视的成功并非偶然，正是因为打好了“优秀传统文化”和“年轻化出圈”这两张王牌。

龙门石窟微信表情包 | 图源：大河网

说到龙门石窟，走年轻人路线已经有些年头了。2016年新年前，龙门石窟就推出特色龙门微信表情包，活用互联网＋智慧景区，让龙门文化传播有了全新载体。龙门石窟也与DZH HOME代字行携手开启了国潮文创之路。

鱼化龙纹样滑板 | 图源：龙门石窟官微

除了河南卫视的出圈，去年河南博物院的一款考古盲盒“失传的宝物”也成了爆款，被不少考古迷买到断货。设计者提取河南各个历史文化名城的土质，把“宝物”包了起来。当用配套的“洛阳铲”把土一块块铲开，青铜器、印章等文物仿制品就“出土”了。这款盲盒5天线上销售额超50万，紧急补货的600个盲盒在35秒内被一抢而空。

河南博物院“考古盲盒”的开盒 | 图源：河南省政府网站新华社记者袁月明摄

和一般的旅游纪念品相比，文创产品有什么不一样？

河南博物院文创产品的供货商河南知著文化创意有限公司张经理做了个简单的比较：“在景区购买旅游纪念品的消费者，无论是想为自己留下‘到此一游'的纪念还是买来送给亲朋好友，大都带有比较明确的目的性；而消费者购买文创产品，很多并没有什么具体的理由，产品自带的文化属性本身就会形成足够的吸引力。”

“本地特色”与时代结合

千篇一律、毫无特色的旅游纪念品，已很难吸引年轻游客购买。究其原因，不仅因为款式雷同，做工粗糙，更是因为缺少地域特色，甚至横跨几个省后也有“同款”。

千篇一律的旅游景点纪念品 | 图源：burst

而近些年受到年轻消费者追捧的旅游文创产品，突出的特点就是既具有景点本身的文化、历史、自然底蕴，又具有符合时代需求的使用功能。换句话说，就是既美观，又实用，或者充满了趣味性。

比如十三朝古都西安，近年来有很多年轻化的文创产品。

西安“皇后之玺”交通卡 | 图源：西安市人民政府官网

2019年4月，长安通与陕西历史博物馆共同推出了以西汉皇后之玺为原型，缩小比例打造的交通卡。一经推出便成爆款，一“玺”难求。“受命于天，奉旨乘车”等微博相关话题吸引约3亿人次阅读量，还引起了公众对玉玺本身历史价值的兴趣和关注。

降维风格的兵马俑文创“王的士兵” | 图源：央广网

2019年5月，秦始皇帝陵博物院与淘宝合作推出兵马俑造型的“王的士兵”，一套共3个兵马俑造型：服务兵，办公学习场景里面的笔架；应援兵，桌面打气加油手办；食侍兵，用餐环境下的牙签盒。结合降维风格创新，限量600只，上架即秒空。

建党100周年之际，红色文创应运而生。让红色走进年轻人是红色景点和红色文创共同的愿景。在一大会址，“一大文创”与上海本地食品品牌的合作让人眼前一亮。

光明一大文创新青年雪糕 | 图源：光明乳业官网

光明乳业与一大文创推出的戴上红色礼帽的“新青年雪糕”，将有着多年历史的光明奇形娃娃雪糕的咖啡色礼帽变成带有五角星的红色礼帽，正是对新青年精神的致敬；棒签上，7句文案传递出新时代的7种新青年精神。

大白兔奶糖一大文创 | 图源：腾讯网

文章来源：《当代旅游》网址: http://www.ddlyzz.cn/zonghexinwen/2021/1001/1748.html

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