戴斌：冰雪之上，旅游新局

2022年1月5日(冬奥会倒计时30天)，"2022中国冰雪旅游发展论坛"以线上线下相结合方式召开。戴斌院长出席论坛并在开幕式做致辞演讲。全文如下：

在迎接冬奥会的这个冰雪季，城乡居民对冰雪休闲的向往已经转换成为旅游消费的市场基础。虽然旅游业依然面临着严峻的挑战和漫长的复苏，但是在国家政策和各级地方政府的积极推动下，越来越多的投资机构和市场主体正在抢抓机遇，变革发展，全力构建冰雪旅游高质量发展新格局。

一、冬奥来了，冰雪热了

元旦假期尽管出游人次和消费活跃度均有5-6%的下降，还是有越来越多的游客参与了“迎奥运、上冰雪”的主题活动。数据表明，以冰雪为主要活动背景和消费场景的本地游、周边游持续升温，包括温泉体验、民俗参与、民宿精选、购物过大年的综合消费成为冬季旅游新亮点。长白山等传统冰雪旅游景区和国家级冰雪旅游度假区，特别是北京延庆、张家口崇礼等冬奥会项目所在地的冰雪景区度假区的热度明显升高，南山、北大湖、松花湖、渔阳、石京龙等滑雪场均出现量价齐升的良好局面，并为周边的度假酒店、民宿、乡村旅游、研学旅行项目带来了消费增量。武汉神农架滑雪场三天接待游客超过2万人次，深圳、武汉、成都等南方地区的冰雪体验场馆，特别是室内滑雪、滑冰、冰球、冰上舞蹈吸引了众多市民前往体验。一个东北、京津冀、新疆三足鼎立，西藏、青海为代表的青藏高原冰雪旅游观光带，四川、贵州、湖北为代表的中西部冰雪休闲带“两带崛起”，东西南北一年四季全面开花的冰雪经济新格局已经成型。

元旦假期，地方政府为了让城市居民就地上冰雪也是蛮拼的。河北衡水在公园、商场、门店开设了上百个冰雪运动体验区，天津五大道文化旅游景区举办冰雪嘉年华，济南泉城公园建成了冰雪大世界并正式对外开放，甘肃张掖为广大青少年准备了芦水湾滑冰场、佛山滑雪场、流沙河冰上乐园，呼和浩特为厚植冰雪文化培育冰雪市场，对全市19处冰雪场馆全部实施超低门票和免票政策。冰雪旅游强省黑龙江除了哈尔滨冰雪大世界继续领跑市场，更有上了热搜而出圈的《漠河舞厅》让更多的游客去漠河找北去。

本届论坛将在冰雪城市和冰雪景区的基础上，发布新一轮的冰雪旅游经典和时尚项目。这些项目不是政府依据标准打造的，也不是权威专家评选出来的，而是数百上千年的历史积淀下来的，也是成千上万的人民群众在日常生活中创造出的。无论是大雪时节采头冰、什刹海溜冰、松江赏雾淞、围火滚冰、冰雪那达慕、冰川温泉等冰雪经典，还是漠河找北、雪乡跳雪、雪地摇滚、冰雪光景秀、雪地火锅、首钢冰雪汇等冰雪时尚，都在传承冰雪文化的同时创造富有时代气息的美好生活。这些根植于中国传统文化，面向小康生活的冰雪项目，在冬奥会、冬残奥会的旗帜下熠熠生辉，呈现出旺盛的生命力和持久的影响力。

二、创新来了，市场活了

受益于三亿人上冰雪的政策利好，哈尔滨、张家口等城市因其在冰雪经济的持续投入而稳居冰雪旅游一线城市。哈尔滨、长春、沈阳、乌鲁木齐等兼具资源和客源双重优势的副省级城市和省会城市，伊春、牡丹江、吉林、张家口、延庆、呼伦贝尔、阿勒泰等中型特色城市，阿尔山、崇礼、漠河等冰雪县城，以及禾木、长汀、北极村、喀纳斯等雪乡小镇，都已经成为我国冰雪经济的基础支撑。这些大大小小的冰雪节点之所以能够上榜各种攻略，并成为游客口碑相传的冰雪旅游目的地，不仅仅是因为当地的天然资源，或是网红养成式的宣传推广，而是旅游形象建设、交通基础设施建设、公共服务完善、商业投资、市场主体培育和专业推广等综合作用的结果。需要说明的是，包括冰雪旅游在内的市场开发目的地建设需要网红的加持，但是网红从来就不是旅游经济的全部。对于地市级以上的城市而言，冰雪经济的打造更是需要在当代旅游发展理论的指导下，奉行长期主义，专业精神，多下些笨功夫才好。

受益于三亿人上冰雪的市场机遇，融创、银基等主题公园运营商通过战略投资而成为新型旅游市场主体。过去谈起冰雪，我们脑海中浮现的是长白山、镜泊湖、林海雪原、吉林雾淞等自然景区，还有哈尔滨冰雪大世界、长春冰雪新世界、太阳岛雪博会、瓦萨滑雪节等主题公园和人造节事，后来是亚布力、崇礼、七山、渔阳、石京龙等滑雪场，再后来融创、银基、海昌等主打冰雪、温泉和冬季体验项目起来了，不断刷新我们对冰雪活动的认知。加上文化和旅游部不久前公布的第一批国家级冰雪旅游度假区，一个体育文化旅游融合发展、科技资本创意共同推动、类型多元、层次多样的冰雪经济体系已经成型。市场主体和消费主体是冰雪休闲、冰雪旅游、冰雪文化、冰雪运动发展不可或缺的关键力量，也是冰雪经济最为活跃的因素。从当前形势来看，新型市场主体的投资创业创新活动也是冰雪旅游存量扩容的最大贡献者。

文章来源：《当代旅游》 网址: http://www.ddlyzz.cn/zonghexinwen/2022/0108/1972.html