当代女性洞察报告：较男性更注重身材管理消费

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封面新闻记者张越熙雷强

3月8日，正值三八妇女节，多个平台发布女性消费数据。从数据看，当代女性消费呈现出颜值至上、悦己消费至上的特点。

当代女性健身已不再只追求瘦身

投资自我、需求多元、追求力量成为新特点

随着春节假期结束和春天的到来，健身房中又掀起了一股健身热潮，不少女性选择加入健身阵营。与以往不同的是，近些年来女性健身的需求已经不仅仅局限于减脂瘦身，投资自我、需求多元、追求力量等成为女性健身的新趋势。

乐刻《当代女性健身洞察报告》数据显示，2022年，女性会员的增长更为明显。通过全国各个城市的数据分析发现，北京女性用户占比较高，以55%的占比排在首位；长沙以54.8%的占比位列第二；上海则以54.5%紧随其后。除占比较高之外，女性的健身热情也十分高涨，平均每周锻炼3~4次，平均时间为1小时。

此外，“她经济”在“请私教”方面更是体现的淋漓尽致，女性更积极，再次与男性用户拉开了差距，占比是男性用户的2倍之多。若从年龄段来划分，还会有一个更有趣的健身现象：越年轻、越努力。年轻群体的相关健身数据十分亮眼，在私教、训练营、精品团操课等付费课程领域，95后、00后迅速崛起，占比接近半数。

携程《女性旅游消费报告》

女性出游更舍得花钱人均花费比男性高33%

据携程发布的《2022“她旅途”消费报告》显示，2021年女性为旅游支付的人均花费高于男性33%，直播订单中女性下单占比为62%。花得多、买得多、省得多是当代女性的旅游消费三大特点。随着新一线城市的崛起，其女性用户人均旅游消费增幅超过一线城市。同时，新的生育政策背景下多孩旅游订单增长22%。

当代女性精致的生活和自由的灵魂塑造了其更加洒脱、飒爽的旅行消费观。报告显示，以往以男性为主力军的户外旅游逐渐被女性接棒。2021年平台露营用户女性占比近50%，徒步游客女性占比也达到了45%，大有超越男性的潜力。参加户外旅游的女性往往会选择与情侣、闺蜜一同出游，还有许多妹子独自启程。平台主题游数据显示，2021年，绑定闺蜜参加户外旅游的女性同比上涨76%；独自报名户外旅游的妹子增加50%。

女性消费更看重自用体验感与颜值

换句话说：自己开心更重要

女性更追求精致生活，悦己消费，这一点在京东到家、小时购发布的三八节女性即时消费趋势数据中也有所体现。数据显示，3月5日-6日，平台美妆护肤类商品整体销售额同比去年增长近3倍，其中护肤套装销售额同比去年增长近5倍，香水品类销售额同比去年增长超10倍。女性消费不再只有家庭日用消耗品、美妆护肤品，手机数码产品也加入了38购物车里，成为三八节消费新宠。

除了美妆，适逢节日，鲜花也是消费主角。电商平台叮咚买菜数据显示，7日下午17点出现了一波鲜花消费高峰，截至当晚18点，平台鲜花单品售空。3月8日，鲜花单日销量预计超出平时的5倍，整个“女神鲜花节”活动期间的销量预计同比去年增长250%以上。

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文章来源：《当代旅游》网址: http://www.ddlyzz.cn/zonghexinwen/2022/0309/2056.html

当代女性洞察报告：较男性更注重身材管理 消费